既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fā雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁n)倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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